爱游戏:SLG+手机天生搭档 新重度蓝海初现端倪

  十一长假后,2015年迎来了它的最后一个季度。作为全年的收官之战,Q4一向是手游厂商们“厮杀”得最激烈的阶段,也是下一年度手游大厂战略布局的风向标。近日,各大手游厂商陆续发布2015年最后一季度的争夺战计划,发布新品、续作更新都算常规动作,代理发行、海外合作等战略级布局也并不罕见。值得重视的是,从种类繁多的计划中可以看出大厂商们布局的重度手游细分领域力度越来越大,这到底是厂商们 的“布局巧合”,还是顺应市场口味而跟随重度化的信号呢?

  手游重度化趋势已成 大厂布局节奏加快

  不难发现,手游重度化的趋势在2015年已然成型。随着移动互联时代的到来,日常生活花在手机上的时间占比重也越来越大,而硬件的快速迭代又推动着手机的功能拓展,让越来越多的社交、游戏、办公需求能够被几英寸的屏幕满足。手游行业在经历数年高速增长后,随着人口红利逐步消失,深挖单个用户价值成为必然。事实上,手游用户每天花在游戏上的时间已经比三年前增长了3倍以上,这意味着轻度休闲式的手游习惯在逐渐改变,玩家游戏时间延长、投入增多、体验深度化成为了手游的新常态。

SLG+手机天生搭档 新重度蓝海初现端倪

  部分经验丰富而具备前瞻性的大厂早已做足准备。腾讯在这方面的反应不可谓不快, 2015年发布的重点产品是《全民突击》、《全民超神》、《热血传奇》等,以重度手游为主;而另一个巨头网易则更为明显,年度重推的产品就是基于端游IP的重度手游巨作《梦幻西游》和《大话西游》,牢牢把握住了耕耘多年的高品质用户。

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  我们将目光瞄向向来被视为手游标杆的AppStore畅销榜,2013年休闲类游戏曾几近全局占领榜单,排名前10的游戏中就一直维持有8款左右的休闲游戏。而两年后的今天,休闲游戏却“销声匿迹”,前二十名中也只有寥寥两三款非重度手游,《梦幻西游》等重度手游长期“霸榜”的局面成为常态。

  “SLG+手机”天生搭档 显露蓝海价值

  轻中度游戏是手游市场初级阶段的常见类型,随着市场的发展,有着更高ARPU值和用户长期留存表现的重度游戏自然就会更受市场的欢迎。就目前的情况而言,卡牌、动作、休闲、类COC等传统“大类”也逐步变成了红海市场,厂商研发方向渐渐往更重度的游戏类型迁移。

  曾经是一代人回忆的SLG就是典型的重度游戏,但由于产品制作难周期长风险高,在之前卡牌、动作类游戏大热之时却少有厂商涉及。事实上,SLG低强度高频率的操作习惯和随时值守特性和手机平台完美匹配,这同时也是端游和页游时代很难满足的需求,手机的出现,提升了SLG游戏的体验。可以说,手机的普及,为SLG提供了极大的发展契机,“SLG+手机”,SLG重振雄风从未如此之触手可及。

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  据统计,在SLG游戏进入中国已有的20年中, SLG积累用户规模超过5000万,对手游而言,这些存量SLG用户还处在待开发的状态中。从用户属性来看,SLG的游戏用户相对来说年龄成熟度较高,拥有更好的经济基础和付费能力。性格沉稳的他们喜欢更加深度的游戏体验,也拥有更高的忠诚度。而从厂商角度出发,手游行业发展数年,虽然不断扩张新用户群体,但存量的SLG群体却一直被有意无意的忽略了。在手游行业遭遇用户增长瓶颈的时刻,往回看,这部分巨量的群体已然如冰山一角般逐渐显现开发价值,而SLG用户们等得已经太久了。无论市场,用户还是厂商,都已经做好了迎接SLG时代的准备,2015年的Q4也许就是厂商们的第一个战场。

  下一个蓝海市场 SLG势在必行?

  在很多行业人士看来 ,SLG是接下来一年左右的时间内最重要的争夺市场。 相当多的手游用户早已对卡牌X.0和RPG开始厌倦,各重度游戏的细分市场已经显得臃肿,游戏数量严重过剩,生命周期缩短,创新不足,用户对于新品类、新玩法的渴求越来越大。在精耕细作型的游戏开发运营思路下,一些独具前瞻性的大型厂商更是早在1、2年前就已经开始了SLG类的研发布局。

SLG+手机天生搭档 新重度蓝海初现端倪

  需要看清楚的是,SLG虽然有着种种美好前景,但是这一品类的手游开发成本高、周期长、难度大、风险高是小厂商们无法逾越的鸿沟;相反,拥有更多资源的大厂商在开发SLG类游戏上有着不可比拟的优势。说到底,PC时代的SLG大作也是寥寥,其背后原因正是开发难度和成本的掣肘。在即时同步的网络环境下,多人交互的设计难度、服务期的逻辑架构、极高的数值调控要求和经验需求……都远远超出了一个小厂商所能承担的开发负荷。再者,虽然中国游戏厂商“抄功”了得,但在此前并没有SLG类手游的成功样本,小厂商们就算想用“换皮”、“山寨”也无从下手。

  10月22日《率土之滨》 网易吹响SLG卡位大战号角

  向来先知先觉的网易即将在10月22日推出战略卡位SLG大作《率土之滨》,这或许将吹响SLG卡位大战的号角。网易作为国内顶尖的游戏厂商,有着《梦幻西游》、《大话西游》等重度端游和手游产品的开发经验,有充足的研发资金和提前布局SLG带来的充裕研发周期,更有多年来成功运营带来的高质量用户,可以说《率土之滨》已经赢在起跑线上了。

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  从目前曝光的信息来看,网易的这款新作确实有机会成为抢占SLG新蓝海的先锋军。千万级的开发成本投入,两年精雕细琢的潜心研发保证了游戏品质,尤其是创新的多人地缘战略对决,在封测中收获了大量用户好评。在这个时间点,能在这个新蓝海的战场上与《率土之滨》同台竞技的对手屈指可数。

  手游重度化趋势不可逆转,SLG蓝海不可避免的成为兵家必争之地。在网易先行一步抢占领域高地之后,SLG是否会掀起手游行业新的一轮激烈争夺?其他厂商将会坐守观望,还是激流勇进?让我们拭目以待即将成为“手游SLG年”的2016。

  关于《率土之滨》:

  统万军而吞天下,网易军政战略大手游《率土之滨》即将席卷而来!吾王招募名将、发展军政,结交同盟,体验前所未有的万人同图国战。权力的游戏没有剧本,是三国演义、七雄对决,甚至一统天下,全由吾王主宰!

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